Bien tranquillement lovée dans le cocon d’incrédulité qu’offre l’image chinoise de copieurs, et de d’experts en transfert de technologie, une génération de jeunes chinois, cherche, expérimente, et trouve.
L’un d’eux commence à se bâtir une petite célébrité, il s’appelle Jiang Gonglue, il a franchi les portes de la renommée en gagnant des prix d’innovation en Europe. Il a un site web, il faut aller dessus, et voir à travers lui ce que ce pays commence à produire.
Tout y est, un cursus académique en chine, qui en fait un pur produit du pays, un système de veille, de buzz, un lien exprimé avec les différents publics, une première expérience chez Microsoft, et quelque chose qui nous est chère, le rappel constant d’une ligne philosophique, l’évocation de lui-même comme chasseur de rêve.
Après une première expérience professionnelle, et un cursus d’innovateur prometteur, il va intégrer Harvard en Advanced Design. Il ne l’intègre pas pour devenir prometteur, il l’intègre parce qu’il est prometteur.
Ceci doit nous parler, un designer qui fait ses études en France, ou un designer qui est intégré par LVMH ce n’est pas la même chose, un banquier qui étudie à Londres, ou un banquier qu’une banque anglaise intègre ce n’est pas la même chose. Cela concrétise l’endroit comme la Mecque, mais cela consacre l’individu comme un inspirational player.
Jiang Gonglue ne crée que pour régler des problèmes, il se définit en problem- solver. Il a compris ce que la lexicologie et la théorie peuvent lui apporter. A son âge, il truffe déjà les interviews de motos répétés, interviewé sur Marketing- chine, quand on lui demande s’il lie recherche et design, il répond invariablement of course, to my opinion, research lets us see it, development let us touch it, and marketing lets everyone use it.
Ce qui est frappant, c’est que les chinois ne sont pas des Japonais. Ils ne cachent pas au fond d’eux-mêmes leur imaginaire, ils sont d’entrée globaux, ils ne sont pas chinois, ni asiatiques, ils sont des citoyens du business world. Leur marketing est jeune, il a dix ans à peine, il faut le lire à travers ce jeune homme, comme une synecdoque, une partie qui vaut pour le tout, un design utile, qui n’a comme élément déclencheur que l’existence d’un problème à corriger, qui est censé améliorer l’existant, un design qui doit voir des résultats concrets au bout du chemin. Un design d’entrée populaire, qui va donc court circuiter la notion d’early- adopters, puisqu’il ne la connait pas.
Pays émergents…
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