La science s’empare du design aux Etats-Unis, voici deux exemples incroyables.
Il semblerait que Campbell’s vienne de refaire son design en faisant appel à des neuro- psychiatre. Ils auraient passé deux ans à étudier des changements dans l’émotionnel des gens et dans leurs réactions cutanées à la vue des évolutions envisagées de packagings.
On sait à travers les agences interrogées pour le pitch que 1500 personnes ont été interrogées avec des tests biometrics. Ceci vient consacrer professionnellement une période académique, ou un certain nombre d’allégations ont été installées. Parmi celles-ci, le fait que toutes les techniques passeraient à coté des appréciations fiables du fait que 80% du processus de jugement se ferait de manière inconsciente, échappant donc aux études et focus groupes de ce monde. En conséquence, le nouveau logo campbell se retrouve en bas de la boite, plus petit, en dehors du chemin de lecture traditionnel, les images sont centrées sur l’appetite appeal, et les composants, on peut voir ce nouveau pack sur les sites américains, nous sommes c’est vrai en dehors des codes traditionnels.
Quand au design classique, très pop art et Norman Rockwell, il sera conservé sur trois variétés offrant ainsi un moyen supplémentaire d’évaluer les changements.
Autre chose, l’académie américaine des pédopsychiatres (AAP) on se trouve donc dans un des temples académiques des Etats- Unis, affirme que les offres cylindriques et globalement rondes, posent problèmes, le hot dog en premier lieu. Pour eux, analyses à l’appui, si les bonbons étaient plats, et les hot dogs carrés, ils se vendraient moins.
De la bêtise américaine ? Peut être mais achèterions nous des pommes d’amour carrées ?
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